Gobierno regional y comercializadores propugnan un cambio de gestión, que no necesariamente de gestor, en la rula de Avilés. El objetivo planteado no es excluir a la Cofradía de Pescadores Virgen de las Mareas de la adjudicación de la nueva lonja, sino garantizar que la modernización no será sólo de instalaciones, sino también de métodos. El medio sería la colaboración entre distintos ámbitos del sector pesquero y el fin aumentar la competitividad, de forma que la principal rula asturiana no actúe con desventaja respecto a lonjas de otras regiones y los barcos no se vean abocados a buscar fuera del Principado mayor rentabilidad a sus capturas.