Si a Juan Luis Suárez le preguntan cuál sería el antídoto contra la crisis, el músico de El Sueño de Morfeo, no lo dudaría: «La pasión, el corazón». Él ya lo ha probado. Y los efectos saltan a la vista. El compositor, junto al restaurador Koldo Miranda y un tercer amigo y socio Guillermo González, lanzaron hace tres años una marca de ropa, Ewan, con la que han logrado conquistar el mercado adolescente y de algunos añitos más. Sus camisetas y sudaderas, quizás las prendas más reconocibles de la firma, se venden ya en 60 establecimientos de moda de toda España y ya han abierto tienda propia en Gijón, a la espera de inaugurar la segunda (no dicen dónde para dar una sorpresa a su público) en otra localidad asturiana. «Los negocios salen adelante si les pones todo el corazón», insiste la tercera parte de El Sueño de Morfeo y uno de los impulsores de la idea desde que se dedicara a diseñar sus propias camisetas con detalles alusivos a sus grupos musicales preferidos.
Ewan se ha convertido en un fenómeno tal que acaba de dar título a una de las ponencias de las Jornadas de Diseño Motiva, celebradaprecisamente ante los futuros empresarios, en la Escuela de Empresariales de Oviedo. «Creo que nuestra idea funciona bien porque es un proyecto sencillo que trata de transmitir valores también sencillos. A nosotros nos gusta ese concepto de vida sana, disfrutar del aire libre, hacer deporte por el mero hecho de sentirse bien con los amigos...», comenta Suárez.
La filosofía que empapa toda su forma de trabajar se resume en la frase elegida como eslogan 'Have an Ewan day' (ten un día Ewan), que el músico traduce como «un día alegre, dinámico, en el que te vas a un concierto indie, coges unas olas con tus amigos, comes sano, te sientes sano, te ríes... Son esos valores de los años sesenta y setenta cuando lo auténtico era lo que valía. Pasarlo bien, no ser competitivo y disfrutar de las cosas cercanas».
Así nace Ewan, una marca textil, pero que aspira a convertirse en laboratorio de ideas, de diseño, de fotografías, de música... De hecho, los socios de esta empresa radicada en Avilés esponsorizan el campeonato de surf de Salinas y acaban de editar el vinilo del jerezano Dani Lamas, titulado 'Speaking thru the others'. «Nuestra idea es sacar dos o tres discos al año que encajen con nuestra sensibilidad. Queremos ayudar a artistas jóvenes, pintores, escritores... Todo eso tiene cabida en Ewan».
El nombre de la marca se inspira en un personaje inventado. Ewan es el tío genial de la pandilla, al que todos pueden acudir, el amigo entrañable, simpático y capaz de provocar que todos los días sean, eso, Ewan. «No es un tío guapo, es más bien un desastre, pero transmite alegría, paz. Es el amigo con el que te vas a coger unas olas, inquieto, extravertido. Así queremos que sea nuestra imagen de marca», comenta Juan Luis Suárez.
Y lo han conseguido. El resultado son prendas de buen algodón, en colores pastel, mucho blanco y con ilustraciones de autor cercanas, nada conceptuales, realistas y simpáticas. «Concebimos el diseño de los dibujos como todo lo demás. Por ejemplo, la música, preferimos lo analógico a lo digital y así son los diseños. No se trata de un trazo de ordenador, sino de uno fácil, infantil y con mensaje».
Lunares, mascotas, rayas...
Sus lunares, mascotas, rayas marineras y cubos, señas de la casa, corren de la mano de Alberto Penancho, Carlos Braña, Fernando Camino y Manuel Griñón, los cuatro diseñadores gráficos de la firma, todos ellos asturianos. Pero ahora además, cualquier estudiante de diseño puede entrar a formar parte de la cartera de dibujos porque los Ewan han organizado un concurso dentro de Motiva en el que la propuesta ganadora será estampada en camisetas. Los aspirantes tienen de plazo hasta el 17 de mayo para enviar sus diseños y el fallo se conocerá el 24. La única condición es incluir el logotipo de la marca con un tamaño mínimo de 50 milímetros de ancho. Hasta el momento, cien jóvenes de escuelas de Diseño de todo el país ya les han enviado sus propuestas.
Otro de los secretos del éxito de Ewan ha sido su campaña de lanzamiento. La imagen principal de la marca es la cantante Raquel de Rosario que comparte protagonismo con un grupo de surferos suecos a los que Juan Luis Suárez y sus socios conocieronpor casualidad en la playa de Salinas. «Todos son amigos y todos transmiten esa idea de frescura y naturalidad que queremos vender. Raquel por ejemplo se dedica a la música, su físico encaja a la perfección y además es amiga y nos echa una mano con su imagen, mientras que los suecos recorren el mundo con cursos de surf para todos los públicos, desde Maldivas a Costa Rica y también dan esa imagen. Son la gente que queremos, tienen color, son sanos y no tienen afán de nada más que de vivir en paz y estar en paz».
Así piensan Juan Luis Suárez, Koldo Miranda y Guillermo González, las tres piezas de un puzzle que nació hace tres años en plena crisis y que demuestra cómo las ideas innovadoras siempre encuentran un hueco, siempre acaban encajando.
