«Nuestro objetivo para 2012 es promocionar el comercio de la ciudad con muchísima animación. Vamos a tomar las calles de Gijón». David Argüelles, presidente de la Unión de Comerciantes de Gijón y Carreño, repasó ayer, una a una, todas las propuestas desarrolladas a lo largo del pasado año, unas iniciativas que cosecharon «un gran éxito» en toda la ciudad y que tuvieron como principales escenarios los Centros Comerciales Abiertos de la zona Centro y de La Calzada, así como otros espacios como el barrio de La Arena y el área comercial compuesta por las avenidas de Portugal y de la Constitución, además de la calle Pérez de Ayala.
Este «éxito», señaló Argüelles, se basó en las diferentes acciones promocionales desarrolladas a lo largo de los últimos meses. Por poner algún ejemplo, en La Calzada participaron hasta sesenta comercios en ocho iniciativas promocionales, reuniendo a unos 3.500 clientes de media por cada una. «Y cuando hablamos de clientes, nos referimos a operaciones de venta que están contabilizadas». En total, unas 28.000 operaciones efectuadas gracias a campañas que trataron de impulsar las compras para el Día de la Madre, además de premiar la fidelidad de los clientes a través de sorteos de cestas de maquillaje, entradas de cine, teatro, fútbol, consumiciones en establecimientos hosteleros e, incluso, televisores en tres dimensiones. «Tratamos de decirle a la gente que los comerciantes, gracias a la fidelidad demostrada por sus clientes, iban a darles a cambio un capricho que, quizás, con estos tiempos de crisis no se pueden dar», explicaba Argüelles.
Mientras tanto, en el Centro los resultados son todavía mejores. «Iniciamos la campaña en junio y desarrollamos seis propuestas en las que participaron, de media, 12.500 clientes». Multiplicados por seis el resultado es, cuanto menos, muy positivo. «Por el Centro pasaron 75.000 personas. Estamos muy contentos con los resultados obtenidos», señalaron, sin querer aventurar cifras de un posible impacto económico.
Las principales acciones promocionales en el Centro Comercial Abierto del Centro tuvieron mucho que ver con su gran tamaño. «Es el mayor centro comercial abierto de España. Tiene una superficie total de 500.000 metros cuadrados y aglutina más de 700 tiendas. Por ello, en nuestra campaña quisimos incidir en el buen estado de forma necesario para poder recorrerlas todas», señalaba Argüelles, mientras analizaba la cartelería utilizada en estos últimos seis meses, y en la que se pueden ver desde unas zapatillas de deporte a unas pesas, «para mantenerse en época de rebajas».
De todas formas, el gran éxito comercial de la zona radica en la iniciativa 'De tiendas a medianoche', la cual hizo extender los horarios de apertura de los establecimientos hasta las 12 de la noche, con numerosas actividades en la calle. «Ese volverá a ser nuestro objetivo este año. Vamos a promocionarnos saliendo a la calle, con actividades de todos los tipos que sirvan para animar el consumo».
También los no socios
A corto plazo, el día de San Valentín está marcado en rojo en el calendario de la Unión de Comerciantes, que planteará una iniciativa de la que no quisieron mostrar detalles. «Insisto, solo podemos decir que va a haber mucha animación callejera», avanzó Argüelles.
Entre las propuestas de futuro destacan la posible extensión de actividades a comercios no socios de la Unión y la ampliación de zonas comerciales. Por ejemplo, en el caso de 'De tiendas a medianoche', Argüelles no descartó aumentar esta oferta comercial a más comercios y zonas, así como el número de citas. «Es posible que este año desarrollemos esta propuesta dos veces, para la temporada de primavera-verano y también de otoño-invierno. Vamos a seguir trabajando la idea para mejorarla», señaló.
