La empresa publicitaria gallega Artenosa ha presentado alegaciones previas a la adjudicación del concurso de concesión de publicidad en los autobuses de EMTUSA, al considerar que la firma ganadora presentó una «oferta desproporcionada», «fuera de mercado» y que alteró la puntuación a otorgar «actuando de forma dolosa y con mala fe». Miguel García, representante de Artenosa, aseguró a EL COMERCIO que «vamos a impugnar tanto la adjudicación como el pliego de condiciones, ya que no incluía la previsión de alzas y bajas temerarias».
En el concurso se tenían en cuenta un canon fijo y otros variables. Artenosa ofreció un canon fijo de 180.000 euros, mientras que Promedios, que hasta ahora tenía la concesión, 155.000, y Publicesa, a la postre la ganadora, 168.000. El problema viene con los cánones variables para publicidad integral del vehículo. Las dos primeras coincidieron en 600 euros, mientras que Publicesa se disparó a los 5.500 por autobús. Miguel García indicó que Publicesa «tiene una tarifa al público en Vigo de 2.500 euros por vehículo, con que lo que ha hecho ha sido alterar los puntos del concurso a sabiendas de que serán incapaces de comercializar esa publicidad. EMTUSA tenía que haber aceptado las ofertas más razonables».
Ignacio Martín-Angulo, gerente de EMTUSA, apunta que «están en su derecho de alegar», pero «aún teniendo en cuenta que sus explicaciones estuvieran fundadas y se pusiera un cero a la oferta del autobús integral presentada por Publicesa, ésta seguiría ganando el concurso, porque el resto de los precios de canon variable, aunque altos, sí se han visto en el mercado».
Estrategia comercial
Ignacio Martín-Angulo manifestó que el pliego de condiciones «era igual para todos» y cree que la elevada oferta de Publicesa se debe a «una estrategia comercial para entrar en el mercado. Además, éste es un contrato privado de ingresos, no de gastos, por lo que no está sujeto a ofertas temerarias».
El gerente de EMTUSA no niega la posibilidad de que durante los primeros años la empresa adjudicataria pueda perder dinero, pero añade que «es un contrato de cuatro años prorrogable por otros dos, es decir, con una visión de largo alcance. Además, esperamos que a partir de 2014 vuelva a haber mucha actividad publicitaria».
EMTUSA trasladó a Publicesa las alegaciones de Artenosa, pero ésta «reiteró que mantiene la oferta y asegura su buena fe». Sus autobuses circulan por Valencia, Tarragona, Zaragoza, Gerona, Gerona, Teruel y Córdoba.
