Los cinco municipios del Nalón aúnan esfuerzos y recursos para promocionar turísticamente el valle bajo una marca única. El objetivo es su promoción a escala regional, nacional e incluso internacional. La iniciativa busca una mayor promoción de la comarca implicando a todos los responsables turísticos de la misma.
La idea surgió tras la participación de la Comarca Turística del Valle del Nalón en la pasada edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) en Madrid. El éxito de las jornadas propició que los concejales de Turismo del valle mantuviesen en el Centro de Innovación y Desarrollo del Alto Nalón (CIDAN), de Pola de Laviana, un primer encuentro de trabajo para poner en común las distintas acciones y medidas encaminadas a potenciar la marca turística 'Comarca Valle del Nalón', dinamizando y desarrollando el territorio y el tejido empresarial de los cinco concejos.
Los concejales asistentes han asumido el compromiso de seguir trabajando conjuntamente, con reuniones periódicas a las que serán invitados a participar los diferentes agentes turísticos del territorio. Este nuevo proyecto podría resucitar anteriores proyectos de regeneración del turismo, como fue el caso de crear un logotipo único. De hecho, en su día se barajó la imagen de un urogallo como emblema del Nalón.
