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Modelos de negocio 'healthies' para generaciones mucho más saludables
La Generación Z está redefiniendo el concepto de bienestar. Hacer deporte, desconectar del móvil, consumir de forma responsable y cuidar del planeta forman parte de una nueva escala de valores que también está transformando la forma de relacionarse con el dinero. En ese escenario surge B100, la propuesta de healthy banking de ABANCA, una banca que fomenta y recompensa los buenos hábitos.
Fumar no es tendencia. La Generación Z prefiere el deporte y la vida saludable al consumo de ciertas sustancias que, en otras épocas, llenaban de humo los bares y se usaban como distintivo de rebeldía.
Según la última encuesta sobre Uso de Drogas en Enseñanzas Secundarias (ESTUDES 2025), elaborada por el Ministerio de Sanidad, el consumo de sustancias psicoactivas entre estudiantes de 14 a 18 años ha descendido de manera generalizada. En particular, el tabaco registra mínimos históricos, y las prácticas de riesgo asociadas al alcohol como las borracheras y el consumo de atracón alcanzan sus valores más bajos desde el año 2000.
A los más jóvenes les atrae el deporte, la salud y una idea de bienestar inspiracional que se aleja radicalmente de generaciones anteriores. En el año 2026, lo transgresor es hacer deporte a diario, y los hábitos compatibles con la vida activa y el equilibrio cuerpo-mente.
Lo healthy trasciende lo estético y también se enfoca en el cuidado del planeta, del entorno y en un mejor uso de los servicios disponibles. También los financieros. Para muestra, B100, la nueva propuesta de healthy banking de ABANCA, que combina la gestión financiera tradicional con la salud física, el cuidado del planeta y el bienestar mental, operando a través de una aplicación móvil sin comisiones ni condiciones de permanencia.
La idea es sencilla: convertir la banca en un aliado de los buenos hábitos. Así, la cuenta Health recompensa a quienes cumplen objetivos de actividad física; las tarjetas con causa permiten redondear el importe de cada compra para apoyar proyectos sociales y medioambientales; y Off to Save propone una manera distinta de ahorrar, premiando la desconexión del móvil y de las redes sociales para favorecer una relación más saludable con la tecnología.
Ahora, lo aspiracional es consumir mejor, con más atención a la huella que podemos dejar tanto en el planeta como en nuestra propia salud.
Decisiones más conscientes
La salud ya no se limita a la alimentación o al ejercicio físico. También está presente en la forma en la que consumimos, utilizamos la tecnología o gestionamos nuestro dinero. Las nuevas generaciones buscan herramientas que les ayuden a mantener un estilo de vida coherente con sus valores, y esperan que las marcas les acompañen en ese camino.
B100 nace para demostrar que una cuenta bancaria puede hacer mucho más que custodiar el dinero. Puede incentivar hábitos saludables, fomentar el ahorro, promover la desconexión digital y facilitar pequeñas acciones con impacto positivo en el entorno.
En un momento en el que el bienestar se ha convertido en una prioridad, las finanzas también evolucionan. Ya no basta con ofrecer una experiencia digital sencilla; ahora también se valora que los servicios contribuyan a mejorar la calidad de vida. Porque, para la Generación Z, cuidar del bolsillo empieza a tener el mismo significado que cuidar del cuerpo, de la mente y del planeta.