'De Madrid al Paraíso', el mensaje a los viajeros del AVE en Atocha

'De Madrid al Paraíso'. En grandes letras blancas sobre un fondo azul -evocador del cielo- luce este lema elegido por el Principado para promocionar la región turísticamente en uno de los puntos de paso de viajeros más importantes de todo el país, la estación Puerta de Atocha-Almudena Grandes de la capital.

La campaña de promoción turística dio comienzo ayer; desde el Gobierno del Principado se explica que esta iniciativa surge «para generar expectación en el público madrileño ante la próxima llegada del tren de alta velocidad que conectará Madrid con Asturias en, aproximadamente, tres horas a partir del mes de mayo».

Además, un total de 14 ventanales gigantes y varias pantallas digitales exhibirán el mensaje 'De Madrid al Paraíso: Asturias, cada vez más cerca', sobre paisajes del occidente, centro y oriente asturiano, y bajo imágenes de cielo abierto que invitan a «volver a lo natural, a la armonía, a respirar, a vivir una aventura», entre otros mensajes motivadores.

La instalación de esta acción publicitaria, considerada de 'marketing espectacular' por el gran impacto que genera en la audiencia, está llevando varios días debido a su complejidad, por lo que lucirá completa desde hoy. También, durante varias horas, la marca Asturias Paraíso Natural lució en los 100 metros de barandilla de la cinta transportadora que transcurre bajo las siete bóvedas tematizadas con la campaña asturiana en la terminal de llegadas del AVE.

Esta es la primera de las acciones previstas por el Gobierno regional para aprovechar la ventaja competitiva que supondrá contar a partir de mayo con la conexión ferroviaria de alta velocidad a Asturias. Pero ya se anuncia que habrá más actuaciones en este sentido. El plan completo será presentado el próximo miércoles 18 de enero en el marco de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) que se celebra desde el 18 al 22 de enero en el recinto Ifema de Madrid.

La estación de Atocha es una de las principales de todo el país. Se estima que cada día transitan más de 40.000 viajeros solo para coger un tren de alta velocidad.